东娱月刊 9月品牌官宣丁真成为骆驼最适配代言人王一博吨吨最佳构思TVC年代少年团和卡诗成为当月流量榜首
2020年11月，出生于2001年的四川甘孜藏区男孩丁线秒怼脸视频就征服了万千网友。少年凭仗明澈目光、纯真笑脸及特有的野性气质让他成为四川藏族的一张手刺，也让他的家园理塘敏捷成为网红旅游地。尽管群众关于丁真现在究竟算网红仍是演员尚有争议，但品牌方那里丁真俨然已是闻名演员待遇。在很多网红只能接到一次性推行协作时，丁真已成为高原植物护肤品牌--稀物集品牌代言人及连锁零售男装品牌海澜之家“道法天然山水人世”系列体会官，当今更成为国产头部专业野外品牌骆驼的品牌代言人。
开展迄今已22年的骆驼品牌主打野外鞋服品类，在全国具有4000多家实体店，接连7年连任天猫双十一鞋服品牌销冠。但稍有惋惜的是，在Z代代野外爱好者中，骆驼等国产野外品牌声量长时间低于“北面”“迪卡侬”“始祖鸟”等国外野外品牌，这跟品牌的代言人选及营销玩法有很大联络。
在丁真之前，骆驼历任代言人均为成名已久的老牌演员，无法引发95后年青族群的重视和评论，而丁线岁的青少年粉丝份额高达60%，自己年纪及粉丝年纪层与骆驼品牌年青化的战略十分契合。且依据骆驼的新品风格及人群定位，咱们剖析产品卖点关键词为“颜值”“野外”及“复合功用”，丁真自己的外型、日子环境及生长阅历也跟以上关键词完美匹配。
因而可以说，丁真置之度外骆驼品牌现阶段的“天选”代言人。乃至有博主反应“虽不是丁真的粉丝，但野外品牌就应该搭这种有力气，有冲劲，健康，健壮，清新的男性。男明星没这种感觉”。尽管以上仅仅网友的一家之言，但也佐证了一个适配度极高的代言人可以改变群众对品牌的固有认知，协助品牌抢占用户心智，助力品牌全体晋级。
在营销玩法上，骆驼本次也有打破。国内首创“野外品牌在野外签约”颇有构思，以草原和雪山为布景，丁真和小马珍珠为主角的“签约直播”彻底展示了骆驼作为野外品牌所具有的“天然感”和“野性美”。别的本场直播渠道为丁真“发家之地”抖音，除了投流之外，也有丁真“主场优势”所带来的原生流量，让品牌宣扬事半功倍。
9月21日，吨吨BOTTLED JOY正式官宣王一博成为首位全球品牌代言人。本次协作从预热期的每日六次喝水打卡揭秘H5互动，官宣日微博开屏、纽约年代广场霸屏等动作，可以精确的看出品牌方在营销上的投入和用心，但最为称道的仍是本次TVC构思。
该TVC由与王一博屡次协作的意类广告策划拍照，从饿了么、王饱饱、气愤啵啵、和Q1季度业界颇多奖励的蕉内凉皮，每次都能发掘出王一博的不同面，而吨吨桶的TVC构思仍旧不落水准：
榜首、无论是从听觉仍是视觉而言 ，吨吨桶的TVC广告都满足魔性洗脑。口播案牍和布景音乐的重复，让观众在听觉上感受到产品的震慑力，广告看往后一周，脑子里仍旧在重复播映王一博的“吨吨吨吨”。而视觉上王一博不断重复举桶豪饮的动作，也让观众对这款产品的外型及容量发生深刻印象。
第二、场景及规划版式上也较为奇妙，似乎运用了作文中的“总分”写法，先用一个前奏总的阐明产品功用及品牌理念，接下来三个场景选用王一博个人、双人，群像的递进方式，依据画面内人物的添加，展示了产品从经典款、炫彩款、保温款的功用进阶。一起，画面中呈现沙漠，雪山等极点环境，用夸大方法强调了及时弥补水分对人体的重要性。
第三、意类团队无愧有王一博八年迈粉，在TVC中涵盖了王一博本身性情、粉群特质、标签特点。
榜首个场景中经过一个酷GUY的自我拉扯，展示了王一博在“惯例喝水”和“豪爽喝水”之间挑选的心思进程，十分契合他的性情和人设，让粉丝情不自禁一种“品牌懂他”的认同感。
第二个场景俨然代表王一博与粉丝之间的交流交流，让王一博用循循善诱的口气对粉丝说出产品卖点，这种“对话”的方式很有代入感，且关于女人占大多数的一博粉圈来说，这个场景所主推炫彩款产品无疑更具吸引力。
第三个场景处理了如王一博这类的潮酷特点人群的喝水问题，传统的“保温杯泡枸杞”不契合潮人日子美学，个性化喝水乃至将喝水东西也变为时髦配饰的一种，也是潮人们的研究课题之一。
而吨吨BOTTLED JOY作为国内榜首个参与上海、深圳时装周模特走秀的吨吨桶品牌，使用王一博身上的“潮酷”标签及街头文明特点，更好地传递其“时髦艺术与健康饮水一拍即合”的中心生态文明。
如今不少高端品牌在考虑演员协作时，大都榜首先考虑流量演员，不只是由于他们的年纪及外形愈加靠近Z代代用户集体，易引发重视度和评论度，更由于他们具有死忠粉群，粉丝愿意为应援演员的商务而买单，因而哪怕他们一向略有争议，但不缺大牌商务协作。
作为流量搜集癖的高端头皮护理品牌巴黎卡诗，现在已协作前火箭少女101成员傅菁，前NINE PERCENT成员小鬼王琳凯、前The9成员谢可寅，INTO1成员高卿尘、伯远、尹浩宇等偶像组合成员，但自年头王俊凯代言人到期之后，大中华区品牌代言人选一向空缺。在肖战已有欧莱雅pro，龚俊成为Sisley睿秀护发品牌大使的情况下，可以承当得起这个title的流量人选少之又少。
这归于意料之外又是情理之中，究竟除了海飞丝到期的王一博，粉丝活跃度前十的流量男演员里只要年代少年团暂无美发产品代言。留意，这儿说的是7位成员别离登上粉丝活跃度前十，而不是集体总和叠加。因而7位弟弟从师兄王俊凯那里接下新任大中华区品牌代言人的title在咱们看来颇有些“传承”意味，这便是代言人的替换，也是内娱暨“四大三小”“双令一坤”之后悄然敞开的流量迭代。
之前说过楼丝“祖传”，数据及氪金才能双爆棚。尽管年代少年团的粉丝集体相对年青，但对中高端产品的消吃力相同不可以小看。品牌官宣24小时后，天猫旗舰店代言人引荐的19款产品销量总和破64200件，销售额约1800万+。本次官宣为品牌增粉2.7万，两大品牌官宣论题#卡诗秀发高光瓶#阅览量7.5亿， #精华能量满格发光#阅览量3.4亿，总和为10.9亿，而现任内娱顶流肖战9月三次官宣的线亿，可以说时团的流量与肖战根本相等，且本次巴黎卡诗的曝光度为9月一切品牌官宣榜首。真是应了一句老话“众人拾柴火焰高”，团队的力气YYDS。
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